在当今文旅融合的背景下，传统实体书店与线上平台的结合正催生出新的商业机遇。山东省平原县的华心图书店，通过与孔夫子旧书网的战略合作，探索出一条以文学为核心、旧书为媒介的旅游开发项目策划路径。本文将从背景分析、项目策划思路、实施建议三个方面展开论述。
一、背景分析：文学资源与旅游潜力的融合
平原县作为历史文化底蕴深厚的地区，华心图书店拥有丰富的旧书收藏，尤其以文学类书籍为主，涵盖经典小说、地方文献等。孔夫子旧书网作为国内知名的旧书交易平台，汇聚了大量稀缺图书资源和读者社群。当前，文化旅游日益受到重视，游客不再满足于走马观花，而是追求深度体验。将文学元素植入旅游开发，不仅能提升文化内涵，还可吸引特定受众，如文学爱好者、学者和家庭游客。
二、项目策划思路：构建“文学+旅游”生态链
- 主题旅游线路设计：以华心图书店为起点，结合平原县的历史遗迹、自然风光，打造“书香平原”文学漫步路线。例如，设置旧书寻宝、作家足迹探访等环节，游客可通过孔夫子旧书网提前预约特色旧书，在游览中完成兑换或阅读体验。
- 线上线下互动活动：利用孔夫子旧书网的平台优势，举办线上文学讲座、旧书拍卖，并同步在华心图书店开展实地工作坊，如古籍修复、文学创作沙龙。这不仅能引流线上用户到线下，还能增强游客的参与感和归属感。
- 文创产品开发：挖掘旧书中的文学IP，开发限量版书籍、定制书签、地方文学地图等文创商品，通过线上线下渠道销售，形成二次消费。同时，可与当地旅游部门合作，将文创产品纳入旅游纪念品体系。
- 数据驱动咨询：基于孔夫子旧书网的交易数据，分析文学书籍的热门类别和读者偏好，为旅游项目提供精准策划咨询。例如，针对科幻文学爱好者设计主题营地，或依据经典小说场景复原体验区。
三、实施建议与展望
为确保项目落地，建议分阶段推进：进行市场调研，明确目标客群和合作细节；试点小规模活动，如文学节或旧书市集，收集反馈优化方案；整合资源，打造品牌IP，申请文旅扶持资金。长远来看，这种模式可复制到其他地区，形成文学旅游网络。
华心图书店与孔夫子旧书网的联动，不仅是旧书业务的延伸，更是文学赋能旅游的创新实践。通过策划咨询，将文学资源转化为旅游吸引力，有望推动平原县文旅产业升级，实现文化传承与经济效益的双赢。
